技巧分享软文推广或辟建材家居行业阳光大道的小技巧
软文推广 营销学院 发布时间:2020-09-17 浏览:2843次
软文推广或辟建材家居行业阳光大道

随着国家抑制房价、打击炒房力度的加大,楼市进入交易的冰点期。家居建材行业作为房地产的下游产业受到不小的波及。在这样的市场大环境下,家居企业的活动软文策划显得十分重要。有创

  随着国家抑制房价、打击炒房力度的加大,楼市进入交易的冰点期。家居建材行业作为房地产的下游产业受到不小的波及。在这样的市场大环境下,家居企业的活动软文策划显得十分重要。有创新、有吸引力的软文营销活动,不但可以在短时间内带来较大数额的销售签单,也可以在淡季里聚集人气,有利于企业摆脱市场困境。

  随着80后成为时代的主宰潮流,随着宅一族的崛起,我们有目共睹着各大网站的兴起,看着众多行业纷纷试水电子商务。感慨一句“顺势而行之”。如今,互联网已经发展到相当的高度,已经成为人们获取信息的重要途径,成为企业和消费者沟通,传递信息的重要纽带。不难发现,网络时代的企业品牌形象塑造离不开互联网,互联网也是最快,最直接塑造企业品牌的工具。

  近年,随着建材家居行业的快速发展,随之而生的中国建材网、建材家居网、中国厨卫吊顶网等等行业性质的网站开始精耕细作起这块新土地。同时,也给建材家居行业进军电子商务提供了更多专业的平台。细数企业网络推广的方式可谓五花八门,笔者着重谈谈软文对企业品牌塑造推广的意义。

  网络新闻是网络营销最基础和基本的形式,是企业核心信息的集中展示,而且由于网络具有及时性、长效性、全面性的特点,所以是传递企业和产品功能信息、特点,以及引导消费的重要工具。众观各大网站,资讯栏目或多起着充实网站,代表网站水平权威的中流砥柱作用。同时,随着硬广的价位高涨,仅是图片形式,虽有直观和一定的美感效果,但还是很难达到一定的诱惑力。举个例子来说,很多人宁愿看小说,而对那些来源小说的电视剧不感兴趣,只因,文字的最初表达是带有特殊味道的。

  企业的软文不仅可以融入企业的文化、理念,可以介绍产品的结构、性能,可以宣传公司的最新动态,可以借助关键词的搜索和SEO的优化,还可以贴图片,达到图文并茂,生动形象的效果。由于门户网站每天过亿的浏览量,长期或者密集的软文传播,不仅能有效的帮助企业吸引媒体和潜在客户的关注;还能增强经销商和代理商对品牌的信心;可以提升消费者对品牌的认知度。为品牌持续保温,保证品牌的正面性、权威性、专业性和客观性,使品牌成长成为可控的过程。由此可见,通过软文的推广,对企业各个层面的塑造,使政府、行业等更多的媒体受众及客户了解企业,或许真是一条阳光大道。

 "前途光明,道路曲折”这似乎成为任何企业的现状。那么,怎样才能让企业的软文推广之路少些曲折呢?

  1、内容:软文的标题要新颖,让人看了有点击欲望;产品的功能要形象化;多用说明文形式,采用数据、图片、例子的事实说话,达到有血有肉。

  2、形式:尽量写成新闻稿件,不要一味自吹自擂,平实通俗化也许有意想不到的效果;可采用访谈形式,借第三方说话,或更具说服力。

  3、平台:选择专业性网站,多个平台发布,提升覆盖率。

  4、频率:有条件的最好每周都有软文信息不断传播。

  5、热点:结合时下热门看点,优化宣传

  任何的宣传推广都是为了更好占有市场,软文不仅是一种有效的宣传推广方式,也成为了一种明智的投资行为。软文的间接作用就是带给建材家居企业更多的经销商和忠实消费者,是促进产品的销量,达到销售的效果。如果品牌是一颗树苗,我们要的是枝繁叶茂。品牌大了,销量多了,销量多了,品牌更响了。如此的良性循环将使建材家居企业更好的发展。



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