新闻型软文的基本特点 优点和特点
软文营销 营销学院 发布时间:2020-02-27 浏览:4181次
  新闻型软文以新闻报道为主。当企业发生重大事件,比如承办重大活动、召开新闻发布会、举办新产品发布会时,都可以发布新闻,提高曝光率。新闻型软文主要包括新闻通稿、新闻报道和媒体访谈三种。

  新闻通稿

  企业在对外发布新闻的时候,为了统一口径,往往会以企业的名义向媒体提供一些通用稿件。这种软文的操作相对简单,只要保证语句通顺、用词恰当、逻辑明确、层次清楚、表述准确、表达完整即可。新闻通稿的目的不是宣传产品,而是广而告之,因此在推广时的潜在营销目标的准确性上有所不足。

  新闻报道

  如果企业需要进一步增强营销效果,推销产品,就可以采用新闻报道的方式。新闻报道通常以媒体的方式和新闻的手法对某事进行报道。由于完全使用新闻体组织内容和结构,这种软文具有一定程度的隐蔽性。

  媒体访谈

  新闻通稿在语言上显得过于正经,新闻报道像是一种说教或者灌输,相比之下,媒体访谈更容易让人接受。

  媒体访谈更倾向于潜在消费者渗透内容、发出感召,并且与之进行互动,因此比较具有亲和力,能够以情动人、以理服人。比如,如果媒体采访陈欧的创业故事,肯定会对聚美优品的形象树立和销售拉动起到很大的作用,也正是因此,很多互联网企业的老板都喜欢在各种媒体上抛头露面。

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